在市場營銷的方式中，利用軟文進行市場營銷是很多的行業(yè)經(jīng)常使用的方法，有人將軟文成為軟性廣告，但軟文營銷比傳統(tǒng)的廣告宣傳的效果往往更好，更利于人們接受，這種廣告宣傳的方式是潛移默化的。在醫(yī)療器械行業(yè)的營銷中利用軟文進行營銷目前也在逐步興起，醫(yī)療器械行業(yè)利用軟文營銷的方式很多。

一種是利用普通的媒體來發(fā)布軟文，比如，報刊、雜志等，通過這些紙介的方式來達到宣傳產(chǎn)品的目的。比如，如果要宣傳某種產(chǎn)品，像按摩椅等，不直接的介紹這種醫(yī)療器械的功效，而是通過購買者的體驗的角度來加以介紹，或者通過故事的形式來講廣告嵌進去，閱讀者在不知不覺當中就了解了產(chǎn)品的功效和作用，這樣就起到了廣告宣傳的作用。目前，醫(yī)療器械經(jīng)營單位經(jīng)常采取這種營銷方式，營銷效果也很好。

第二種是在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布營銷軟文，這種方式目前*為普遍，利用互聯(lián)網(wǎng)來發(fā)布營銷軟文有著得天獨厚的優(yōu)勢。一是互聯(lián)網(wǎng)日漸普及，成為了人們工作學習生活當中*的工具；二是互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快，覆蓋面廣，成本低，這樣傳統(tǒng)媒體所無法比擬的，其營銷效果當然傳統(tǒng)媒體的效果好的多。醫(yī)療器械行業(yè)利用軟文進行營銷還需注意幾個問題，其一，在軟文中不能隨意的夸大產(chǎn)品的功效，這樣有失信于顧客的危險；其二，在軟文中植入廣告要巧妙，否則會引起讀者的反感，營銷效果就會大大折扣。