網絡營銷早已滲透到各行各業(yè)，而且現(xiàn)在的方式和手段也日益多樣化，微博、論壇等花樣翻新，來勢迅猛。相比之下醫(yī)療器械行業(yè)卻顯得非常慢熱。醫(yī)療器械行業(yè)的網絡營銷為何反應遲鈍？有哪些網絡營銷方法值得醫(yī)療器械行業(yè)學習？從事醫(yī)療器械行業(yè)新媒體營銷的專家對此給出了專業(yè)的觀點。

　很多人曾問醫(yī)藥產業(yè)是目前中國發(fā)展*看好的領域，為什么它在新媒體營銷發(fā)展與之不相匹配，要回答這個問題必須了解醫(yī)療器械行業(yè)的營銷背景和產業(yè)大勢。個人認為醫(yī)療器械行業(yè)的網絡營銷要想迎來爆炸式的增長還需要幾年積累和沉淀。主要原因有思維定勢與路徑依賴，因為過去多年來，很多醫(yī)療器械企業(yè)通過投放電視廣告、報紙、雜志、戶外等傳統(tǒng)廣告獲得了巨大的成功。在網絡等新媒體出現(xiàn)之后，過去的成功反倒會成為未來進一步成功的阻礙，這表現(xiàn)為思維定勢和路徑的依賴性。因為習慣于投放電視、報紙等傳統(tǒng)廣告，而對網絡廣告的投放不夠重視，更不用說以各種靈活高效的方式進行網絡營銷。難以克服傳統(tǒng)的弊端并運用網絡營銷的優(yōu)勢，再加上傳統(tǒng)廣告投放成本高，而網絡營銷具有*性等獨特優(yōu)勢。思維定勢的改變需要時間，但更需要的是對新事物的學習能力。

另一方面是重視不足，人才不到位。在整個的醫(yī)療行業(yè)網絡營銷做得*好的，當屬民營醫(yī)院。經過兩三年的發(fā)展民營醫(yī)院已經成為網絡營銷行業(yè)當中的佼佼者，對整個網絡營銷投放、合作之間的配合都相當*和到位。對網絡營銷的運用使得民營醫(yī)院能充分整合內外部資源，獲得*大程度的發(fā)展。