*近，一則醫(yī)療器械專營(yíng)店試水網(wǎng)上銷售的消息引起業(yè)內(nèi)人士的興趣。這就是康林仁和和壹藥王合作準(zhǔn)備把前者的醫(yī)療器械產(chǎn)品放到網(wǎng)上銷售。這被業(yè)內(nèi)專家解讀為線下的醫(yī)療器械專營(yíng)店向線上網(wǎng)站拋出了橄欖枝，這也就意味著線上銷售醫(yī)療器械將會(huì)成為一種新的銷售模式。

這種嘗試的背景在于線上銷售醫(yī)療器械具有著巨大的發(fā)展空間和優(yōu)勢(shì)，在2013年，網(wǎng)上銷售的醫(yī)療器械產(chǎn)品就占到了整個(gè)醫(yī)療器械零售市場(chǎng)的10%，這是個(gè)不小的業(yè)績(jī)，業(yè)內(nèi)人士估計(jì)今年還會(huì)快速增長(zhǎng)。這是因?yàn)榫€上銷售有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，一是線上銷售具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)；二是消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格可以橫向比較，這是非常容易的，而在線下購買醫(yī)療器械就很難進(jìn)行價(jià)格的比較；三是線上銷售很多的商家還提供線下體驗(yàn)的服務(wù)。諸如種種，消費(fèi)者當(dāng)然更青睞于線上購買醫(yī)療器械產(chǎn)品。專家預(yù)測(cè)，在將來線上銷售會(huì)超過線下銷售。

醫(yī)療器械零售商也看到了這一發(fā)展趨勢(shì)，康林仁和就認(rèn)為主動(dòng)和電商尋求融合是很好的嘗試。但是，這種嘗試目前還是初級(jí)的，對(duì)于線下企業(yè)來說只不過多了一種銷售渠道，而對(duì)于線上電商來說，也只是多了一個(gè)產(chǎn)品提供商。但我們也要看到這種初期的合作是一個(gè)良好的開端，等到模式成熟了，可能醫(yī)療器械網(wǎng)上銷售就會(huì)風(fēng)起云涌。

近些年，通過網(wǎng)上銷售醫(yī)療器械產(chǎn)品的公司都取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，比如，魚躍醫(yī)療的某個(gè)產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售比線下銷售增長(zhǎng)了三倍。可見線上銷售醫(yī)療器械具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，不過，如何形成成熟的模式，還需要商家的進(jìn)一步探索，更需要的是廣大客戶的認(rèn)可和放心，這是眾多的醫(yī)療器械銷售企業(yè)應(yīng)該思考的問題。