目前，我國有幾千家醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)，有上萬家的醫(yī)療器械經(jīng)營企業(yè)，雖然我國的醫(yī)療器械市場非常龐大，并且還在不斷的擴大，但是行業(yè)內(nèi)的競爭也是非常激烈的。這是因為我國的市場雖大，但是這樣一塊巨大的肥肉會招來無數(shù)的虎視眈眈的食肉者，國內(nèi)就有眾多的醫(yī)械企業(yè)，而全球的知名的醫(yī)械公司又都在盯著中國醫(yī)械市場這塊肥肉。要想在這種強敵環(huán)飼的環(huán)境下求得生存和發(fā)展，企業(yè)除了實力和創(chuàng)新者兩個發(fā)展的*的條件外，營銷策略是非常重要的。目前一般的企業(yè)都有專門的營銷機構(gòu)和營銷隊伍，營銷的手段和方法可謂五花八門，營銷模式已經(jīng)基本成熟。但是在營銷中很多的企業(yè)并沒有注意到一個根本，也就說營銷成功的一個*根本的因素，就是企業(yè)的經(jīng)營理念。

一個企業(yè)的營銷成功與否不單單是營銷機構(gòu)和營銷人員所決定的，企業(yè)的良好形象才是根本，目前在營銷領(lǐng)域有一個此經(jīng)常被人提起，就是品牌效應，而品牌效應從何而來，是從企業(yè)的科學管理，社會聲譽、實力、信譽等方面而來，俗話說，皮之不存，毛將焉附，就是這個道理，有了一個社會認可，市場認可的企業(yè)，企業(yè)的營銷工作才能如魚得水，采取取得好的效果。

企業(yè)營銷還有一個根本原則就是良好的社會聲譽。社會聲譽是企業(yè)生存的根本，可以想象，一個企業(yè)如果聲名狼藉，還有哪一個人敢買企業(yè)的產(chǎn)品，即使營銷人員使出勁渾身解數(shù)也是無濟于事的。比如，在災難面前，如果企業(yè)能夠伸出援助之手，這種善舉會得到社會的認可，這是一種無聲的廣告。在*近的雅安地震后，很多的醫(yī)療器械公司紛紛捐贈醫(yī)械產(chǎn)品，這種善舉對公司的營銷工作會起到極大的推動作用。